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母婴行业现在和新发展趋势,本土品牌受到认可!

11月19日

来源:润本RUNBEN

标签:母婴行业  本土品牌  

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2020年双十一已经落下帷幕,天猫的最终成绩单定格在4982亿GMV,京东的下单金额也达到了2715亿元,都交了一份漂亮的成绩单。

在疫情冲击与逆全球化趋势加强的特殊节点,今年“双11”作为“回血之战”被赋予了更多期待。当然,消费者也通过“买买买”、“今夜我们都是尾款人”、“晚上尾款人,白天打工人”等流行语,展现了积极的购买欲望。

母婴行业一直以来也是电商节中的重头。随着生活水平、经济水平的发展,以及科学母婴育儿理念的改变,年轻的父母们不止满足于让孩子吃好、睡好,还希望他们穿好、玩好,母婴用品在生活领域的需求量也在不断扩大,母婴行业发展趋势愈发明朗。

母婴人群购买力不断扩增

疫情以来,母婴群体的消费热度不减反增。特别表现在奶粉、纸尿裤以及洗护类三大基础类目以及母婴保健和清洁品类目之下。

母婴行业B2C市场,最近三年保持稳定增长。有数据显示,母婴行业B2C市场,2019年以20.4%的增长趋势保持稳步增长态势,虽然相较2018年的增速下降了4.4%,但依旧领先行业17.7%的平均增速。

整体来说,母婴人群购买力在不断扩大,可以预见未来母婴市场将持续增长。

高品质的本土品牌受到认可

更值得注意的是,从今年双十一的战报的多个类目排名可以看出,无论是宝宝洗护品类还是宝宝纸品类,可见消费者选购产品时品牌国界已弱化,国产母婴类品牌的接受度越来越高。

业内人士洞察到,新一代90后宝妈的消费趋势正在逐步倾向新国货,她们不仅国产商品的自信感增强,而且更愿意为了兴趣爱好、审美买单。在这样新消费思潮和用户变化中,高品质国产品牌逐渐受到消费者的认可。

品牌从母婴家庭的实际购买需求出发,对产品的材质、质量、安全性、实用性等方面进行研发和打磨。babycare、全棉时代、润本、红色小象、好孩子、巴拉巴拉、英氏等,在湿巾、辅食、宝宝纸尿裤、童装等品类下都有不错的表现。

比如润本,作为已有14年发展历史的母婴国民品牌,一直都从用户的角度去构思产品,与国际产品原料商罗伯特和德之馨合作,从源头严选优质原料,采用精简实用的配方,重视产品的安全性以及有效性,满足宝宝和妈妈的需求。

非标品的发展逐渐扩大

以往618和双11大促主要是满足消费者的刚需,以囤货为主。现在,消费者在进行囤货外,还开始考虑更多样化的产品。比如消费者在选购秋冬季刚需用品婴儿面霜的同时,也会考虑宝宝洗衣液、蚊香液、湿巾等的囤货。

于消费者而言,非标品的生存空间逐渐扩大,除去品牌促销等因素,一方面是消费能力的提高,另一方面是母婴人群更愿意为技术、设计、个性化、口碑买单,这也是母婴人群越来越愿意尝试更多的新品类产品的原因。

当然,对于母婴商家而言,非标品类产品能满足消费者更多的需求,且消费周期更长,竞争相对要弱一些,发展空间更大。

整体来说,母婴行业发展趋势依旧有勃勃生机,母婴企业依旧需要适应新的趋势发展,庞大的母婴市场未来可期。

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