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重磅!《2022年360PC锁屏画报营销指南》发布 解锁品牌新视界

2022-08-19 18:54:20

来源:IT专家网

标签:营销指南  

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随着社会和营销环境日益复杂,流量成本逐年增高,越来越多的广告主发现,单纯依靠广告投放带来的效果开始难以为继——广告投入越来越多,但带来的ROI转化却越来越低,亦或是做了一波广告只带来了短期销量,长期复购极差。

特别在黑天鹅事件频发的时代背景下,广告主开始重新审视“品牌”和“效果”的关系。秒针发布的《2022中国数字营销趋势调研》显示,相较于21年广告主在营销行为中品牌目标和效果目标相近, 2022年关注 “品牌目标”的广告主比关注“效果目标”的高出5%,回归品牌价值建设,做长期正确的事情已经成为行业的共识。

作为塑造品牌的核心路径——品牌广告,也在科学技术、终端设备、媒介渠道发展的驱动下不断进化升级,焕发出新的生机。近日,360智慧商业重磅发布《2022年360PC锁屏画报营销指南》,以当下广告主营销痛点为切入点,全面阐释品牌广告发展整体趋势、价值及意义。同时带来了覆盖办公场景的品牌广告最新产品解决方案—360PC锁屏画报,基于360平台流量及全矩阵产品优势,通过产品价值、营销场景、行业案例等深度解读为广告主品牌塑造提供全新可能。

1、 重拾长期主义,回归品牌价值成行业共识

营销进入存量竞争时代,单纯依靠粗放式的流量投放已经难以全面触达和持续影响目标用户,达成长期营销目标。凯度中国2021年研究报告显示,真实市场环境中,有70%的销售在中长期发生,由品牌资产贡献,而短期直接转化实现的销售仅占30%。如何建立独一无二的品牌认知,沉淀品牌资产,穿越行业周期实现基业长青,成为每个企业都需要思考的话题。

处于不同发展的企业在战略方向和营销策略也各有侧重,在0-1产品营销阶段,企业通过流量投放确实可以带来实际的销量转化,但进入1-10阶段,随着流量成本越来越高,企业开始陷入消费者增长的困境,这时塑造品牌的重要性愈发突显,企业迎来从注重产品营销到注重品牌营销的拐点。

品牌的重要性成为广泛共识,作为品牌广告重要载体的屏幕广告也再次引发行业关注,围绕用户全天生活轨迹的各种屏幕——OTT、楼宇广告、360PC锁屏画报、移动开屏等,在不同用户场景中发挥作用,共同构建起广告主占领用户心智的营销矩阵,助力企业在存量市场的品牌持久战中赢得最终胜利。

2、 技术驱动PC设备迭代进化,PC流量价值凸显

技术作为驱动经济发展、商业创新的核心因素,也在重塑整个互联网行业和数字营销生态。不论是华为推出的智慧PC正以手机思维重塑PC,还是微信、抖音、快手等移动互联网巨头纷纷反向布局PC端,不同终端的壁垒和差距被逐渐抹平,协同打通成为必然趋势。

在用户全天的行为轨迹中,PC端独占办公场景黄金8小时,这段时间具有沉浸化体验、注意力集中、外界干扰低的优势。当广告主预算都集中在用户生活场景进行争夺的时候,流量红利见顶、信息过载、时间碎片化都让营销效果大打折扣。覆盖白领用户办公时长的PC屏幕成为被行业低估的互联网流量洼地,将给品牌增长带来全新想象空间。

3、 360PC锁屏画报四大优势 打造高价值营销阵地

依托360搜索、360导航、360浏览器、360安全卫士等产品矩阵,360目前在PC端月活达到5.5亿,渗透率90%+,日均覆盖及日均浏览时长稳居第一,日均总浏览时间占到了PC端总体的近1/4,成为了PC屏幕当之无愧的流量王者。

基于360在PC端的强大用户和流量优势,一方面,360画报通过锁屏画报、壁纸更换、健康课程、热点速递四大功能,为用户提供了赏心悦目的使用体验。另一方面,依托360画报而生的全新互联网品牌广告产品——360PC锁屏画报也为企业打造了高价值的营销阵地,全面助力品牌锁定高价值人群,占领用户心智。

优势一:广覆盖 直达3亿上班族

目前,360画报已达到1亿DAU、3亿MAU的用户量级,且覆盖用户中以高学历、高收入、高消费的白领上班族为主,而其中女性占比又高达58.8%,TA们正处于人生的黄金十年,消费意愿更加强烈,年轻白领+女性主力两者加成,几乎涵盖了所有高净值的主流消费人群。

此外,利用360智能营销大数据19种定向方式,可以助力品牌精准锁定目标用户,无论是单身宅、美食咖、购物狂还是有孩一族,都能在360PC锁屏画报遇到心仪的品牌内容。

优势二:强触达 沉浸|必看|高频

在信息触达效率方面,高沉浸低干扰的办公场景具有先天优势,而与电脑屏幕平均50厘米的近距离接触,更极大拉进了品牌和消费者之间的物理和情感距离。当工作休息片刻电脑5分钟无操作时,或是电脑锁屏后触摸鼠标或键盘时,360PC锁屏画报都会将品牌信息呈现在用户屏幕之上,保证品牌内容触达弹无虚发,最大程度吸引用户注意力。

凭借1+1双输出的产品展现机制,目前360画报单一用户日均自然触发已达到8.7次,通过高频次触发实现品牌与消费者的强链接,不断加深品牌印象,从而击穿消费者认知壁垒,塑造坚不可摧的品牌形象。

优势三:强展现 大尺寸|多样式

作为互联网广告最大尺寸,PC屏幕14-18英寸的屏幕、1920*1080的分辨率,全屏高清大尺寸,牢牢抓住用户注意力,成为展现广告创意的最佳阵地。此外,360PC锁屏画报还支持静态美图、多图轮播、动态视频、画中画直播、裸眼3D视效、创意交互等6大样式,最长180秒超长曝光,丰富的广告样式为品牌主提供了更多选择。

优势四:强交互 站内交互|站外延展

除提供静态、视频等广告样式之外,360PC锁屏画报还提供了站内多种交互玩法,并打通站外与360产品矩阵的延展联动,通过强交互进一步深化用户参与,加强品牌与用户的沟通联系,增强品牌好感度。

例如360PC锁屏画报站内的云看展、在线答题、趣味游戏,直播预约、在线抽奖等创意玩法,站外360PC锁屏画报+搜索、360PC锁屏画报+专题、360PC锁屏画报+资讯的产品组合,为广告主品牌营销提供了更多选择。

4、 多场景多玩法 让品牌与用户不期而遇直达人心

数字媒体和营销生态正在加速变革,媒介渠道的粉尘化,导致用户时间被切割成无数场景碎片,用户注意力极度分散,难以有单一媒介渠道能够覆盖所有的目标受众。特别在新品上市、节日营销、品牌大事件、代言人官宣、产品种草等品牌关键营销节点,更需要多媒介组合策略,实现多场景饱和式攻击,集中打透主流消费人群。

例如,荣耀首款顶级旗舰机Magic3系列历经三年打磨即将上线,新品发布会成为“荣耀未来之路”的关键爆点。360PC锁屏画报全程助力荣耀新品发布,结合营销周期,定制并上线各阶段创意,打造用户触达闭环。同时首创PC直播新渠道,屏保即直播,在极大缩短用户触达路径的同时,唤起用户观看兴趣,把办公室变成直播现场VIP区,实现用户体验和品牌关注度的同步提升。

除标准化产品之外, 360PC锁屏画报还提供了专属画报定制、360优品三连击、主题创意大赛、主题IP合作等多种进阶玩法,全面满足品牌主的个性化营销需求。

身处在不确定性加剧的时代中,做长期正确的事成为企业穿越经济周期的唯一选择。那些坚持打造品牌的企业得到的回报也逐渐显现——他们表现出了更强的风险抵御能力和增长韧性。当品牌塑造成为每个企业深入研究的课题,聚焦办公场景、白领高净值人群的360PC锁屏画报无疑为企业拓展品牌营销新边界提供了更多想象力。

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