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顶流盛宴!雅迪717骑行节两大底层逻辑,打造教科书级营销标杆!

2022-07-24 21:39:58

来源:电动车行业观察员

标签:雅迪717骑行节  底层逻辑  

浏览量:109

7月17日,第六届雅迪717骑行节盛大开启,雅迪携手网易云音乐,邀约顶流乐队和音乐大咖,开启营地音乐节全新狂欢模式。

历经6届持续加码,雅迪717骑行节作为超级IP已成为行业教科书级营销标杆。雅迪品牌营销破圈背后,底层逻辑到底是什么?我们认为其背后隐藏着两大底层逻辑。

雅迪X网易云音乐打造顶流盛宴

建立场景与品牌认知强关联

首先,雅迪在选择合作资源和建立场景方面,始终坚持强关联。

作为年轻人一年一度追求自由、表达生活态度的狂欢盛宴,本届雅迪717骑行节与网易云音乐深度合作,双方作为顶流平台,都具有超级体量、高活跃度、高精神追求等共性,双方以营地音乐节、雅迪定制专题的网易云音乐歌单等形式,深度合作共融。

在此基础上,业界首创的营地音乐节形式,将用户场景与雅迪品牌多维度多场景化关联:在山水间骑行雅迪全品类产品,感受其产品的强大性能;仙女山凉爽的气候、南征北战NZBZ、房东的猫等音乐大咖现场互动,给用户所带来的自由、快乐的精神体验,则让用户感受到雅迪对年轻用户的价值和文化认同。

雅迪将场景与品牌认知进行高频且沉浸式的强关联,快速占领年轻用户心智,引领电动骑行文化新风潮。

满足年轻用户需求变化

尖端科技打造超用户预期体验

其次,雅迪多年来坚持“以用户为中心”的理念,紧贴年轻用户的需求特征,不论是产品技术研发还是营销活动,均展现出碾压业界的绝对实力,深受全球年轻人的狂热追捧。

年轻用户喜好多变,同时也是具备全新认知、全新理念、全新生活方式等影响未来产业动向的核心人群。雅迪717骑行节成为品牌年轻化标杆的背后,是其一直以来对年轻用户群体产品需求的超前预判。

雅迪不断以尖端科技驱动产品升级,满足年轻用户对极致产品的追求,并构建起打破用户认知,超越用户预期的硬核产品,如正在热卖的搭载国际领先TTFAR 3.0增程系统的冠能3 S9、E9及 Q7等全新车型,长续航、强动力、高颜值等性能都超出用户对电动车产品的想象,其中以尖端技术打造的雅迪TTFAR石墨烯电池得到“石墨烯之父”安德烈·海姆权威认可。

业界多年来在营销创意上,处于同质化和低质化竞争泥潭无法自拔,在营销上的“自嗨”也被年轻用户所诟病。而雅迪不断开拓创新,与用户同频共振分享快乐,本届雅迪717骑行节宠粉福利更是全面升级惊喜不断,邀约粉丝“骑趣团”现场参加活动,直播间送出宠粉好礼;联动线下终端渠道送福利,7.17元购268元宠粉礼包,购车券、电池抵用券、服务包等将用户引流到终端门店。

可以看出,雅迪凭借多年来对年轻用户的深入研究,深谙其中的营销之道,其大师级的营销打法早已炉火纯青。

结语

由此可见,手持核心科技的雅迪,对年轻化用户人群需求的把握已驾轻就熟,本届雅迪717骑行节在为业界打造教科书级案例,再次颠覆用户对产业和产品认知的同时,势必引爆新一轮超级顶流所释放的澎湃势能,赋能终端热销横扫市场冲击新战绩。

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